Статус сказочной столицы будет присвоен Ярославлю  в рамках международного туристического форума «Visit Russia», который пройдет в городе 27–28 мая. На форуме будет презентована сказочная карта России, где укажут места рождения и жительства сказочных персонажей, адреса музеев, связанные с героями русского фольклора, памятные места. Как сообщает ярославское издание «Родной город», именно в Ярославле «получили прописку» множество сказочных персонажей: Баба-яга, Емеля, Курочка Ряба, Мышка-норушка, Медведь, Водяной, былинный герой Алеша Попович и другие. Ярославцы разработали легенды с обоснованием принадлежности сказочных героев к городам и весям своей области, открыли тематические музеи, учредили соответствующие праздники.