После двухлетних размышлений и маркетинговых исследований знаменитый бренд ‘Faberge’ запускает новую коллекцию ювелирных изделий – первую за последние 90 лет. В 2007 году компания ‘Pallinghurst Rresources’ совместно с южноафриканской фирмой ‘Investec’ и другими инвесторами приобрели легендарное название и задумали возродить к жизни российскую марку. Для оформления необходимых документов были приглашены Татьяна и Сара Фаберже – внучки «того самого» Питера Карла Фаберже, который основал и прославил бренд. В качестве ведущих специалистов по созданию и продвижению будущей коллекции поработали профессионалы с именем – бывший президент компании ‘Dunhill’ Марк Данхилл (Mark Dunhill) и парижский ювелир Фредерик Заави (Frederic Zaavy).
Несмотря на то, что бренд фактически начинает с нуля, почти двухвековой имидж делает свое дело, и название ‘Faberge’ вызывает ассоциации с самыми дорогими и искусными произведениями ювелирного искусства времен, когда царь Александр III купил за огромные деньги пасхальное яйцо удивительной красоты. Правда, в новой коллекции яиц нет. Но разноцветные яркие драгоценные камни, характерные для Фаберже, обязательно обрадуют ценителей. Всего в коллекции три линии – ‘Les Fleurs’, ‘Les Fables’ и ‘Les Fauves’, – каждая из которых представляет ювелирные изделия с использованием декоративных фантастических образов животных, птиц и цветов. Стоимость – от 40 тыс. до 7 млн. долларов.
В дальнейшем появятся и изделия по более демократичным ценам – 15 тыс. долларов.
Предполагается, что новые украшения от ‘Faberge’ никогда не появятся в обыкновенных розничных магазинах и бутиках. Для распространения выбрана иная модель торговли – через профильные интернет-сайты. Продажами также занимаются центральный склад-магазин в Женеве и 15 торговых представителей по всему миру.